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¿Qué consideran los mexicanos al comprar un auto en 2023?

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GfK, una compañía de NIQ y agencia de investigación global que ofrece conocimiento a partir de datos y perspectivas, da a conocer los resultados de su estudio sindicado Automobility Brand Health del segundo trimestre del 2023Entre los principales hallazgos, se destaca que para las marcas de autos en México el mayor reto radica en construir familiaridad o mayor cercanía para poder convertir a los encuestados que piensan comprar un auto en el futuro cercano, en consideradores reales de la marca.

El Automobility Brand Health es un levantamiento de información que se realiza de forma trimestral, los resultados se comparan con los de periodos anteriores y esto permite a los especialistas de GfK identificar las principales variables entre las estrategias implementadas por las marcas y los resultados obtenidos en las encuestas de opinión con consumidores potenciales. Dicho análisis comparativo entre las marcas automotrices de volumen en México, ayuda a comprender a profundidad cuáles son los factores que influyen en la compra de un vehículo entre los consumidores mexicanos y los mensajes que deben transmitirse en la comunicación para posicionar tanto a la marca, como al vehículo específico dentro del segmento y, poder así, diferenciarse de la cada vez más intensa competencia derivada de la constante entrada de nuevos competidores y productos.

“Ayudamos a nuestros clientes a construir familiaridad con ayuda de los datos de todo el año. El equipo de especialistas de GfK utiliza esta data para construir un análisis que ordena los atributos de imagen del más importante al menos importante, con el fin de poder ayudar a las marcas a determinar en qué mensajes se deben de enfocar para seguir construyendo familiaridad”, señala Benjamín Bautista, CMI Director de GfK México.

A pesar de que existe una lista larga de atributos que describen a los modelos y que los consumidores consideran para su toma de decisión, dentro de los que se encuentran Modernidad, Liderazgo, Potencia y otros, los que mayor contribución otorgan al escalón de familiaridad son la Confianza y la Seguridad. Sin embargo, para cada uno de los segmentos los atributos más importantes cambian, por ejemplo, para los vehículos más económicos son Valor por el Dinero y Confianza, sacrificando los beneficios en Espacio y Desempeño, y para las SUVs se priorizan atributos como Comodidad, Aceleración y Durabilidad,

Entre otros resultados relevantes, se encontró que las marcas de automóviles que llevan más tiempo en el mercado mexicano son las más presentes en la mente del consumidor. Sin embargo, es importante recalcar que los competidores más nuevos con menos de 10 años en la industria mexicana son mencionados en conocimiento, por al menos 1 de cada 5 mexicanos.  Entre las marcas más nuevas destaca KIA, quien mejoró el conocimiento de su marca con respecto al periodo anterior, dicho crecimiento se ve reflejado de manera positiva en la consideración de la marca.

También, a partir de un análisis del impacto de los atributos funcionales en la familiaridad, los especialistas de GfK identificaron que “Ser Duraderos”, “Confiable” y “Valor por Dinero” son los que tienen más relación con este mismo indicador. En general, existe una igualdad de oportunidad para todas las marcas, ya que sólo 1 de cada 3 mexicanos que comprarán un vehículo mencionan tener algún grado de familiaridad con los modelos; lo que nos indica que la comunicación debe intensificarse tanto en impacto, como en mensaje. En “duración”, que es el atributo más importante, se encontraron varios líderes que se apropian de éste, como lo son Volkswagen, Toyota, Ford, Jeep, y RAM, a pesar de que estas dos últimas marcas están dirigidas a un nicho más especializado.

De acuerdo con los resultados del primer semestre 2023 de este estudio, Nissan es la marca más conocida de la categoría y la que tiene una mejor tasa de conversión-consideración, lo cual quiere decir, que de las personas que conocen la marca, es la que más consideran comprar en los próximos 6 ó 12 meses.

“En GfK ayudamos a los ejecutivos de las empresas automotrices a comprender la dinámica del mercado y cómo los futuros clientes se comportan y toman decisiones a partir de la compra que realizarán. Les decimos qué impulsa la intención de compra de vehículos nuevos, cómo se posicionan sus marcas y sus productos frente a los competidores directos y si su marca cumple con los principales drivers de consideración del público objetivo”, concluyó el ejecutivo.

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¿Ver el Mundial en Las Vegas?

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La Copa Mundial de la FIFA reúne a los mejores y la edición de 2026 es sin duda la más grande de la historia. El torneo, que se celebra en estadios de toda Norteamérica, incluye 48 equipos (en comparación con los 32 de 2022) con partidos que emocionarán a los aficionados de Estados Unidos, Canadá y México del 11 de junio al 19 de julio.

Y aunque ninguno de esos partidos se lleva a cabo en persona en Las Vegas, no hay mejor lugar para ver estos juegos.

Mañana, mediodía o noche, Las Vegas tiene un bar deportivo o una nightclub para disfrutar de una buena comida, tomar unas copas y animar a sus equipos favoritos en cada patada, atajada y goool …Copa Mundial de la FIFA 2026.

Pool Parties

Stadium Swim Circa Es uno de los mejores lugares para ver un evento deportivo en Las Vegas. El área de albercas es perfecta para disfrutar del verano, con seis piscinas escalonadas. estilo estadio Disposición, todo frente a un videowall de 43 metros. Un DJ suele estar disponible para animar el ambiente durante los anuncios y cuando la acción se ralentiza.

Charlie’s Sports Bar

Charlie’s Sports BarTiene una vista despejada de las enormes pantallas de la casa de apuestas deportivas Wynn, donde se sirven deliciosos platos favoritos para el día del partido, como pizzas cuadradas estilo Detroit, pepinillos fritos y platos de nachos exquisitos. Las hamburguesas están entre las mejores del Strip, con una mezcla de Black Angus de Pat LaFrieda. Si no, prueba un exquisito Philly cheesesteak o un sándwich picante de pollo frito General Tso. Apuesta sobre la marcha y disfruta de una ronda de video póker entre partidos de fútbol.

Pub irlandés Rí Rá

Escondido dentro de las tiendas de Mandalay Place, Pub irlandés Rí Rá Es de lo más auténtico, con cinco salas completamente diferentes, con barras y objetos traídos desde Dublín. Disfruta de música en vivo, pintas de Guinness perfectamente servidas y clásicos irlandeses como salchichas con puré de papa, carne en conserva con repollo y rollitos de salchicha. El bar es un lugar popular entre los turistas europeos que buscan ver partidos de rugby y fútbol, ​​y está especialmente concurrido durante el Mundial.

Salón Dawg House

Inspirado en el original de Nashville, Casa Dawg es una animada mezcla de música en vivo y la posibilidad de ver partidos, con un ambiente festivo junto a la casa de apuestas deportivas Resorts World. Disfruta de lo mejor del Mundial mientras devoras chili casero y pretzels. The Mouse House es un puesto de comida para llevar que sirve sándwiches gourmet de queso a la plancha y otros sándwiches que maridan a la perfección con una cerveza fría.

Beer Park

Ubicado justo en el Strip de Las Vegas  Beer Park en Paris Las Vegas, es un bar deportivo y una residencia universitaria, todo en uno. Disfruta de una selección de más de 100 cervezas, incluyendo 36 de barril, servidas a una temperatura perfecta de 31 grados (la temperatura óptima para Budweiser). El lugar ofrece vistas perfectas de las fuentes del Bellagio, al otro lado de la calle, pantallas de televisión para ver los principales eventos deportivos y un menú de platos de BBQ favoritos.

Pub irlandés de McMullan

Justo al oeste del Strip, cerca del casino Orleans, Pub irlandés de McMullan tiene un ambiente relajado para ver fútbol y otros deportes a cualquier hora. El bar es fiel a Liverpool, pero da la bienvenida a aficionados de todo tipo para disfrutar de un trago de whisky irlandés o una pinta de Guinness mientras saborean un Ruben sandwich o un estofado irlandés de cordero y papas asadas.

Crown & Anchor

Este pub británico de larga trayectoria se puede encontrar en barrio chino un barrio siempre animado, ubicado justo al lado del Strip. Abierto las 24 horas. Crown & Anchor se transmiten regularmente partidos de fútbol de todo el mundo. Como era de esperar, los equipos ingleses reciben las mayores ovaciones, mientras los clientes devoran empanadas de Cornualles, pudín de Yorkshire y cerveza de barril. El famoso fish and chips del bar viene acompañado de puré de guisantes.

Cervecería Hofbräuhaus

Basado en la cerveza bávara del mismo nombre, Cervecería Hofbräuhaus es uno de los mejores lugares de Las Vegas para animar a los equipos de fútbol alemanes. Desde los techos pintados a mano hasta las largas mesas compartidas, el ambiente festivo es contagioso, especialmente al disfrutar de la cerveza de la casa, elaborada en Múnich siguiendo estrictas leyes de pureza de 400 años de antigüedad. Hofbräuhaus siempre organiza fiestas para ver los grandes partidos de fútbol, ​​mientras sirve escalopes, salchichas, Sauerbraten y otros platos alemanes al este del Strip.

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Walmart México extiende plazo: MiPyMes tienen hasta el 20 de febrero para llegar a sus anaqueles

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En un esfuerzo por fortalecer el tejido empresarial del país y combatir las estadísticas de mortandad de las MiPyMes, Walmart de México y Centroamérica anunció la extensión de su convocatoria para el Growth Summit 2026. Las empresas interesadas ahora tienen hasta el 20 de febrero para inscribirse en este programa que funciona como trampolín hacia los anaqueles físicos y digitales del gigante minorista.

Un salvavidas ante la realidad económica

La relevancia de esta iniciativa se apoya en cifras contundentes de la Secretaría de Economía: 52 de cada 100 MiPyMes en México bajan sus cortinas antes de cumplir los dos años. El Growth Summit se presenta como un contrapeso a esta tendencia, enfocándose especialmente en el sector vulnerable, ya que el 81% de sus participantes son compañías con menos de 100 colaboradores.

«Esta es una oportunidad única de acelerar el crecimiento de las empresas mexicanas dentro de los anaqueles digitales y físicos de Walmart», destacó Javier Treviño, vicepresidente de Asuntos Corporativos de la compañía. «Apoyamos a los empresarios para que alcancen metas que beneficien a sus comunidades».

El poder de lo «Hecho en México»

El programa no solo beneficia a las empresas, sino que refuerza el compromiso del retailer con la producción local. Actualmente, el 90.3% de los productos vendidos en los formatos de autoservicio de Walmart en el país son de origen nacional.

¿Cómo sumarse a la convocatoria 2026?

La invitación está abierta a empresas de los 32 estados de la República que fabriquen, cultiven o ensamblen productos en territorio nacional, así como a proveedores de servicios de infraestructura.

  • Fecha límite: 20 de febrero de 2026.

  • Costo: Registro totalmente gratuito.

  • Modalidad: El evento será híbrido (presencial en CDMX y virtual para el interior del país) los días 13 y 14 de mayo.

  • Registro: www.walmartmexico.com/growthsummit2026

Beneficios para los seleccionados

Las empresas que logren un lugar en esta cuarta edición accederán a:

  1. Capacitación especializada: Talleres enfocados en habilidades comerciales y operaciones para e-commerce.

  2. Programa «Adopta una Pyme»: Una ruta de profesionalización personalizada para convertirse en proveedores oficiales.

  3. Escalabilidad: Casos de éxito como Flor de la Paz demuestran que es posible pasar de una producción local a tener presencia en más de 445 tiendas físicas y digitales.

Con este movimiento, Walmart busca no solo llenar sus pasillos con talento local, sino asegurar que las pequeñas marcas mexicanas tengan las herramientas necesarias para sobrevivir y prosperar en un mercado altamente competitivo.

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Impulsa tus finanzas de 2026 con tu aguinaldo

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Cada fin de año, el aguinaldo llega como un alivio a nuestras finanzas personales y como una tentación latente. Sin embargo, especialistas coinciden en que este ingreso puede convertirse en la primera decisión financiera inteligente del próximo año.

En un contexto donde la inflación sigue encareciendo la vida diaria y las deudas personales absorben una parte creciente del ingreso, destinar el aguinaldo de manera estratégica ya no es una recomendación: es una necesidad. La diferencia entre cerrarlo con estabilidad o con presión económica suele estar en cómo se administra ese dinero adicional.

De acuerdo con Grupo Viraal, firma especializada en educación y planeación financiera para jubilados, pensionados y trabajadores del sector público y privado, existen ejes clave para darle propósito al aguinaldo:

Divide y vencerás: según la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUSEF), una estrategia efectiva consiste en distribuir el dinero en proporciones claras: 40% para el pago de deudas, 30% para ahorro o inversión, 20% para gastos personales o de temporada, y 10% para gustos o celebraciones. Esta fórmula permite disfrutar sin poner en riesgo las metas financieras del año siguiente.
Ahorra o invierte con visión: datos de OCC muestran que el 50% de los trabajadores destinará su aguinaldo a pagar deudas, mientras que el 31% planea ahorrar. Adoptar una mentalidad que combine disfrute y planeación no solo libera compromisos, sino que abre la puerta a un año más estable y con mayor margen de maniobra económica.
Da propósito a tu aguinaldo: el mismo estudio de la OCC revela que el 57% de los trabajadores ve en este ingreso una oportunidad para avanzar en proyectos personales o emprender. Utilizar parte del aguinaldo como capital para un negocio o para capacitarse puede traducirse en ingresos adicionales y mayor seguridad financiera.

“El ahorro es una fuerza silenciosa que transforma realidades. Más que guardar dinero, se trata de generar estabilidad y confianza, abrir oportunidades y fortalecer comunidades”, afirma Óscar Berumen, director general de Grupo Viraal.

Sin duda, el aguinaldo llega como un respiro que muchos esperan para cumplir pendientes, regalarse algo o simplemente aliviar la carga acumulada de meses difíciles. Pero también es un momento que nos invita a reflexionar  que la vida cambia en un segundo  y que  tener un margen financiero puede marcar la diferencia entre atravesar un problema con angustia o con serenidad.

Cada familia vive su propio fin de año: algunas celebran con abundancia, otras hacen cuentas para que alcance todo y muchas más intentan equilibrar lo urgente con lo necesario. Por eso, pensar en el aguinaldo como una herramienta puede ser un acto de autocuidado, pues el reto no está en cuánto recibimos, sino en cómo elegimos transformar ese recurso en algo que nos dé tranquilidad más allá de diciembre.

 

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